Kampanjer och kreativt material

Kampanj- och kreativ undersökning mäter hur din målgrupp reagerar på budskap, påståenden, annonser och kreativa koncept. Testar du innan en kampanj går live kallas det en förtest; mäter du effekten efter att en kampanj har körts kallas det en eftertest. Båda är fristående tjänster som du kan beställa separat. Du får reda på vad som fångar uppmärksamhet, vad som fastnar i minnet och vad som faktiskt övertygar människor, istället för att förlita dig på interna åsikter om vilken version som är bäst.

Organisationer använder förtester och eftertester av mycket olika skäl. Du kanske vill jämföra två eller tre annonskoncept med en förtest innan du låser mediebudgeten, eller förtesta ett påstående eller kärnbudskap för tydlighet och genomslag. Med en eftertest mäter du igenkänning och tillskrivning efter att en kampanj har körts, eller följer hur ett kampanjmoment har påverkat opinionen om ditt varumärke eller tema.

Stramigo genomför både förtester och eftertester av kampanjer och kreativt material bland den breda befolkningen, en nischmålgrupp eller din egen kundbas, i Nederländerna eller i vilket som helst av de 80+ länder vi täcker. Vår plattform med inbyggd AI sköter upplägg och datainsamling, medan våra forskare bevakar kvaliteten, så att du ofta har resultat och rådgivning inom några dagar.

I praktiken innebär det ofta att du testar två eller tre versioner av en annons sida vid sida före lansering, eller kontrollerar i efterhand vilka delar av en kampanj människor faktiskt kom ihåg, så att nästa kampanj kan bygga vidare på det som bevisligen fungerade.

Tänk på frågor som 'Vilken av de tre annonsvarianterna minns man bäst?' eller 'Är budskapet lika tydligt för alla, eller bara för vår kärnmålgrupp?'

Vad ger en förtest eller eftertest dig?

• Säkerhet om vilket budskap eller kreativt material som presterar bäst, innan du låser mediebudgeten.
• Insikt i vad människor faktiskt minns efter att en kampanj har körts.
• En stabil grund för att skärpa ett kreativt koncept, eller bekräfta att det är redo att gå live.
• En direkt jämförelse mellan versioner, målgrupper eller kanaler.

Från enstaka förtester till fullständiga kampanjutvärderingar: Stramigo har hjälpt 150+ kunder att få en kampanj rätt i förväg, eller kontrollera effekten i efterhand.

Att testa en kampanj eller kreativt material hänger ofta ihop med: Varumärkesposition och uppföljning · Koncept och erbjudanden