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Cuéntanos qué mensaje, claim, anuncio o creatividad quieres pretestar o postestar, y entre qué público.
Campañas y creatividades
Con un pretest sabes qué mensaje, claim o creatividad conecta realmente con tu público antes de lanzarlo, o con un postest mides qué efecto ha tenido tu campaña una vez emitida.
Stramigo se encarga de todo: del cuestionario y la muestra al testeo entre la población o tu propio público objetivo, hasta los resultados, las conclusiones y las recomendaciones.
¿Qué es un pretest o postest de tu campaña?
El estudio de campaña y creatividades mide cómo responde tu público objetivo a mensajes, claims, anuncios y conceptos creativos. Si testas antes de que la campaña se lance, hablamos de pretest; si mides el efecto después de la emisión, es un postest. Ambos son servicios independientes que puedes contratar por separado. Descubres qué llama la atención, qué se recuerda y qué convence realmente a la gente, en lugar de basarte en opiniones internas sobre cuál es la mejor versión.
Las organizaciones pretestan y postestan campañas por razones muy distintas. Puede que quieras comparar con un pretest dos o tres conceptos publicitarios antes de comprometer presupuesto de medios, o pretestar un claim o un mensaje clave por su claridad e impacto. Con un postest mides el recuerdo y la atribución después de emitir una campaña, o sigues cómo un momento de campaña ha influido en la opinión sobre tu marca o tema.
Stramigo realiza pretests y postests de campañas y creatividades entre la población general, un público objetivo específico o tu propia base de clientes, en los Países Bajos o en cualquiera de los más de 80 países que cubrimos. Nuestra plataforma con IA integrada se encarga del diseño y la recogida de datos, y nuestros investigadores vigilan la calidad, de modo que a menudo tienes resultados y recomendaciones en pocos días.
En la práctica, esto suele significar testar dos o tres versiones de un anuncio en paralelo antes del lanzamiento, o comprobar a posteriori qué elementos de una campaña realmente recordó la gente, de modo que la siguiente campaña se construya sobre lo que demostradamente funcionó.
Piensa en preguntas como '¿Cuál de las tres variantes del anuncio se recuerda mejor?' o '¿Es el mensaje igual de claro para todos, o solo para nuestro público principal?'
¿Qué te aporta un pretest o un postest?
- Certeza sobre qué mensaje o creatividad funciona mejor, antes de comprometer presupuesto de medios.
- Información sobre qué recuerda realmente la gente después de emitir una campaña.
- Una base sólida para afinar un concepto creativo, o confirmar que está listo para lanzarse.
- Una comparación directa entre versiones, públicos o canales.
Desde pretests puntuales hasta evaluaciones completas de campaña, Stramigo ya ha ayudado a más de 150 clientes a acertar con una campaña de antemano, o a comprobar su impacto después.
Cómo lo aborda Stramigo
Stramigo diseña el estudio
Redactamos el cuestionario, definimos la muestra y organizamos el trabajo de campo, en los Países Bajos o en más de 80 países.
Recibes los resultados
Obtienes una imagen clara del rendimiento de tu mensaje o creatividad, con conclusiones concretas y recomendaciones para tus próximos pasos.
Véalo en la práctica
Pre-test
Greenwheels pre-testea 3 vídeos de campaña: de la pregunta de investigación al informe de recomendaciones en 6 horas
Un pre-test entre 387 encuestados reveló qué vídeo obtuvo mejor puntuación, y qué ediciones concretas mejoran de inmediato los otros 2.
Leer el caso¿Listo para un pretest o postest de tu mensaje o creatividad?
Inicia ahora tu estudio de campaña y deja que Stramigo se encargue del diseño, la muestra, la recogida de datos y el análisis.