Campagnes en creatives

Campagne- en creative-onderzoek meet hoe je doelgroep reageert op boodschappen, claims, advertenties en creatieve concepten. Test je vóórdat een campagne live gaat, dan heet dat een pretest; meet je het effect nadat een campagne heeft gelopen, dan is dat een posttest. Beide zijn losse diensten die je apart kunt afnemen. Je ontdekt wat aandacht trekt, wat blijft hangen en wat mensen daadwerkelijk overtuigt, in plaats van te varen op interne meningen over welke versie het beste is.

Organisaties zetten pretests en posttests om uiteenlopende redenen in. Je wilt bijvoorbeeld met een pretest twee of drie advertentieconcepten vergelijken voordat je mediabudget vastlegt, of een claim of kernboodschap pretesten op helderheid en impact. Met een posttest meet je herkenning en attributie nadat een campagne heeft gelopen, of volg je hoe een campagnemoment de opinie over je merk of thema heeft beïnvloed.

Stramigo verzorgt zowel pretests als posttests van campagnes en creatives onder de brede bevolking, een nichedoelgroep of je eigen klantenbestand, in Nederland of in elk van de 80+ landen die we bestrijken. Ons platform met ingebouwde AI regelt de opzet en dataverzameling, en onze onderzoekers bewaken de kwaliteit, zodat je resultaten en advies vaak al binnen enkele dagen hebt.

In de praktijk betekent dit vaak dat je twee of drie versies van een advertentie naast elkaar test vóór lancering, of achteraf checkt welke onderdelen van een campagne mensen daadwerkelijk zijn bijgebleven, zodat de volgende campagne voortbouwt op wat aantoonbaar heeft gewerkt.

Denk aan vragen als 'Welke van de drie advertentievarianten wordt het beste onthouden?' of 'Is de boodschap voor iedereen even duidelijk, of alleen voor onze kerndoelgroep?'

Wat levert een pretest of posttest je op?

• Zekerheid over welke boodschap of creative het beste scoort, vóórdat je mediabudget vastlegt.
• Inzicht in wat mensen daadwerkelijk onthouden nadat een campagne heeft gelopen.
• Een stevige basis om een creatief concept aan te scherpen, of te bevestigen dat het klaar is om live te gaan.
• Een directe vergelijking tussen versies, doelgroepen of kanalen.

Van losse pretests tot volledige campagne-evaluaties: Stramigo heeft al 150+ opdrachtgevers geholpen een campagne vooraf scherp te krijgen, of achteraf het effect te checken.

Het pretesten of posttesten van een campagne raakt vaak aan: Merkpositie en tracking · Concepten en proposities