Opinieonderzoek

Opinieonderzoek meet hoe mensen écht denken en voelen over een onderwerp, kwestie, merk of gebeurtenis, en waarom. In plaats van een handvol losse reacties op social media of bij het koffiezetapparaat krijg je een representatief, gekwantificeerd beeld van wat een bevolking of een specifieke doelgroep vindt, onderbouwd met cijfers waar je op kunt bouwen.

Organisaties zetten opinieonderzoek om uiteenlopende redenen in. Je wilt bijvoorbeeld weten hoe de bevolking denkt over een actueel onderwerp, in Nederland of in een ander land, of welk deel van je doelgroep voor of tegen een specifiek besluit is. Je wilt meten hoe een gebeurtenis de opinie over je merk of thema heeft beïnvloed, maanden- of jarenlang volgen hoe de opinie over jouw sector zich ontwikkelt, ontdekken welke argumenten mensen het meest overtuigen, of simpelweg de eerste reacties peilen op nieuws of een aankondiging die net binnen is.

Stramigo voert opinieonderzoek uit onder de brede bevolking, een nichedoelgroep of een specifieke klantengroep, in Nederland of in elk van de 80+ landen die we bestrijken. Ons platform met ingebouwde AI regelt inrichting, steekproef en dataverzameling, en onze onderzoekers bewaken de kwaliteit van elke meting, zodat je snel weet wat er speelt in plaats van weken te wachten.

Omdat de steekproef is opgezet om de bevolking of je doelgroep representatief weer te geven, houden de resultaten stand bij kritische vragen. Je kunt ze intern, bij stakeholders of extern delen, en een beslissing of publieke uitspraak onderbouwen met echte cijfers in plaats van een onderbuikgevoel.

Denk aan vragen als 'Hoe staat de Nederlandse bevolking tegenover een nieuwe klimaatmaatregel?' of 'Is er voldoende draagvlak voor een verandering in onze sector?'

Wat levert opinieonderzoek je op?

• Een representatief beeld van wat de bevolking of je doelgroep echt vindt, in plaats van een handvol losse reacties.
• Stevige onderbouwing voor een besluit, een woordvoerdersverhaal of een persbericht, gebaseerd op echte cijfers.
• Inzicht in hoe de opinie zich in de tijd ontwikkelt, als je het onderzoek herhaalt.
• Een vergelijking tussen doelgroepen, regio's of landen.

Stramigo voerde al meer dan 1.600 onderzoeken uit voor 150+ opdrachtgevers — de ervaring die telt zodra een onderwerp gevoelig ligt of in het nieuws is.

Benieuwd naar het grotere plaatje? Opinieonderzoek raakt vaak aan: Merkpositie en tracking · Marktkansen en segmentatie