Merkpositie en tracking

Brand tracking meet hoe bekend je merk is, waar mensen het mee associëren en hoe het wordt geprefereerd ten opzichte van concurrenten, op één moment of, nog krachtiger, herhaald over maanden of jaren. In plaats van te gokken hoe je merk wordt gepercipieerd, krijg je harde cijfers over bekendheid, imago en voorkeur waar je op kunt sturen.

Organisaties volgen hun merk om uiteenlopende redenen. Je wilt bijvoorbeeld een eenmalige foto van de merkbekendheid en het imago vóór een rebranding of nieuwe campagne, een terugkerende tracker opzetten die kwartaal na kwartaal volgt hoe je positie verschuift tegenover concurrenten, meten of een campagne daadwerkelijk de merkvoorkeur heeft beïnvloed, of je merk benchmarken tegenover concurrenten in een markt waar je nieuw bent.

Stramigo voert merkonderzoek en brand tracking uit onder de brede bevolking, een nichedoelgroep of je eigen klantenbestand, in Nederland of in elk van de 80+ landen die we bestrijken. Of het nu om een eenmalige meting of een doorlopende tracker gaat: ons platform met ingebouwde AI regelt de uitvoering, en onze onderzoekers bewaken de kwaliteit van elk meetmoment.

Eén meting geeft je een momentopname; die elk kwartaal of twee keer per jaar herhalen maakt er een trendlijn van, zodat je meteen ziet of een rebranding, een nieuwe campagne of een zet van de concurrent daadwerkelijk effect heeft gehad.

Denk aan vragen als 'Is ons merk bij onze doelgroep net zo bekend als concurrent X?' of 'Is de associatie met [waarde] toegenomen sinds de vorige meting?'

Wat levert merkonderzoek en brand tracking je op?

• Een helder beeld van hoe bekend en gewaardeerd je merk is tegenover concurrenten.
• Een vroeg signaal wanneer je merkpositie verzwakt, of wanneer zich juist een kans aandient.
• Bewijs of een rebranding, campagne of sponsoring daadwerkelijk effect heeft gehad.
• Een trendlijn in plaats van een eenmalige, losstaande meting.

Stramigo volgt al merken voor 150+ opdrachtgevers, van eenmalige metingen tot doorlopende trackers die elk kwartaal draaien.

Merkonderzoek en brand tracking gaan vaak samen met: Opinieonderzoek · Campagnes en creatives