Kampagnen und Creatives

Kampagnen- und Creative-Forschung misst, wie Ihre Zielgruppe auf Botschaften, Claims, Anzeigen und kreative Konzepte reagiert. Testen Sie vor dem Livegang, spricht man von einem Pretest; messen Sie die Wirkung nach dem Kampagnenverlauf, ist das ein Posttest. Beides sind eigenständige Leistungen, die Sie separat buchen können. Sie erfahren, was Aufmerksamkeit erregt, was im Gedächtnis bleibt und was Menschen tatsächlich überzeugt, statt sich auf interne Meinungen darüber zu verlassen, welche Version die beste ist.

Organisationen setzen Pretests und Posttests aus ganz unterschiedlichen Gründen ein. Sie möchten zum Beispiel mit einem Pretest zwei oder drei Anzeigenkonzepte vergleichen, bevor Sie Mediabudget festlegen, oder einen Claim oder eine Kernbotschaft auf Klarheit und Wirkung pretesten. Mit einem Posttest messen Sie Erinnerung und Zuordnung, nachdem eine Kampagne gelaufen ist, oder verfolgen, wie ein Kampagnenmoment die Meinung über Ihre Marke oder Ihr Thema beeinflusst hat.

Stramigo führt sowohl Pretests als auch Posttests von Kampagnen und Creatives durch, unter der breiten Bevölkerung, einer Nischenzielgruppe oder Ihrem eigenen Kundenstamm, in den Niederlanden oder in jedem der über 80 Länder, die wir abdecken. Unsere Plattform mit integrierter KI übernimmt Aufbau und Datenerhebung, und unsere Forscher überwachen die Qualität, sodass Sie Ergebnisse und Empfehlungen oft schon innerhalb weniger Tage erhalten.

In der Praxis bedeutet dies häufig, dass zwei oder drei Versionen einer Anzeige vor der Markteinführung nebeneinander getestet werden, oder dass im Nachhinein geprüft wird, welche Elemente einer Kampagne den Menschen tatsächlich im Gedächtnis geblieben sind, sodass die nächste Kampagne auf dem aufbauen kann, was nachweislich funktioniert hat.

Denken Sie an Fragen wie 'Welche der drei Anzeigenvarianten wird am besten erinnert?' oder 'Ist die Botschaft für alle gleich verständlich, oder nur für unsere Kernzielgruppe?'

Was liefert Ihnen ein Pretest oder Posttest?

• Gewissheit darüber, welche Botschaft oder welches Creative am besten abschneidet, bevor Sie Mediabudget festlegen.
• Einblick, was Menschen tatsächlich in Erinnerung bleibt, nachdem eine Kampagne gelaufen ist.
• Eine solide Grundlage, um ein kreatives Konzept zu schärfen, oder zu bestätigen, dass es startklar ist.
• Einen direkten Vergleich zwischen Versionen, Zielgruppen oder Kanälen.

Von einzelnen Pretests bis hin zu vollständigen Kampagnenevaluationen: Stramigo hat bereits über 150 Kunden dabei unterstützt, eine Kampagne vorab zu schärfen oder ihre Wirkung im Nachhinein zu überprüfen.

Das Pretesten oder Posttesten einer Kampagne hängt oft zusammen mit: Markenposition und Tracking · Konzepte und Propositionen