Bei einer aktuellen Studie für Greenwheels kam Stramigo in sechs Stunden von der Forschungsfrage zu einem vollständigen Beratungsbericht, unter rund 400 Befragten. Normalerweise dauert das mehrere Tage. Diese Beschleunigung ist das Ergebnis der neuen KI-Lösung, die das Unternehmen heute startet.
Die Lösung nimmt Organisationen die Arbeit rund um Marktforschung ab. Durch den Einsatz spezialisierter KI-Agenten bei Intake, Forschungsdesign, Fragebogenentwicklung, Datenerhebung, Analyse und Berichterstattung wird nahezu der gesamte Forschungsprozess automatisiert, während der Auftraggeber die Kontrolle behält. Dahinter steckt mehr als nur KI: Die Agenten basieren auf Forschungsmethodik und mehr als 1.600 zuvor durchgeführten Studien aus der echten Marktforschungspraxis und werden stets von erfahrenen Researchern unterstützt, die die Qualität sichern. Die KI-Lösung ist für Agenturen und interne Marketingteams entwickelt und unterstützt ein breites Spektrum an Marketing- und Strategiefragen.
KI beginnt nicht beim Fragebogen, sondern bei der Forschungsfrage
Ein Auftraggeber weiß meist gut, was er untersuchen möchte, aber nicht immer, wie diese Untersuchung aussehen soll. Deshalb beginnt Stramigo mit einem spezialisierten KI-Chat, der so lange nachfragt, bis klar ist, was das Ziel der Studie ist, welche Zielgruppe erreicht werden soll und welche Informationen für eine nutzbare Antwort nötig sind. Auf Basis dieses Intakes wird sofort ein erstes Forschungsdesign erstellt, zusammen mit einem transparenten Preis.
Ein intelligentes System, keine getrennten Schritte
Nach dem Intake machen sich mehrere spezialisierte KI-Agenten gleichzeitig an die Arbeit. Ein Agent bestimmt, wie die Studie gemäß etablierter Forschungstheorie am besten aufgebaut werden kann. Ein zweiter Agent durchsucht die firmeneigene Datenbank mit mehr als 1.600 zuvor durchgeführten Studien nach vergleichbaren Fällen, damit die Ergebnisse vergleichbar bleiben. Ein dritter Agent betrachtet die eigene bisherige Forschung des Auftraggebers sowie dessen gesicherte Umgebung mit Wissen etwa über Wettbewerber und Markenassoziationen.
Das Ergebnis ist kein standardmäßig KI-generierter Fragebogen, sondern ein Forschungsdesign, in dem Methodik, historische Daten und Organisationswissen zusammenkommen. Eine erste Version steht innerhalb einer halben Stunde bereit. Dieselbe Kohärenz zieht sich durch den Rest des Prozesses: Die Forschungsfrage aus dem Intake reist mit in die Analyse und wird bei den Schlussfolgerungen und Empfehlungen erneut genutzt, und mit jeder Studie wächst die Wissensbasis des Systems.
Der Auftraggeber behält die Kontrolle
Der Auftraggeber kann den Fragebogen selbst anpassen, unter anderem über einen KI-Chat in einfacher Sprache. Nach Freigabe kann die Studie live gehen: Stramigo ist mit Panel-Netzwerken in mehr als 80 Ländern verbunden und hat Zugang zu Millionen von Befragten. Sobald die ersten Antworten eingehen, erscheinen sie direkt im Dashboard, und die Analyse beginnt.
Von Daten direkt zu Antworten
Traditionell liegt zwischen der Datenerhebung und der Beantwortung der Forschungsfrage noch eine lange Strecke aus Verarbeitung, Analyse und Berichterstattung. KI verkürzt diesen Schritt drastisch: Da Stramigo die ursprüngliche Forschungsfrage kennt, werden Erkenntnisse direkt in diesen Kontext gestellt und, wo relevant, automatisch mit Benchmark-Daten verglichen. Der Wert eines Ergebnisses liegt oft nicht nur im Wert selbst, sondern darin, wie er sich zu früheren Messungen verhält.
Vom statischen Bericht zum Gespräch mit deinen Daten
Auftraggeber erhalten in jedem Fall smarte Dashboards und direkte Antworten auf ihre Fragen sowie auf Wunsch einen ausführlichen Beratungsbericht. Über einen eingebauten KI-Assistenten kann der Auftraggeber selbst beliebige Anschlussfragen stellen, die anhand der aktuellen Studie, historischer Daten und Informationen aus der gesicherten Kundenumgebung beantwortet werden. So wächst die Analyse mit den Fragen der Nutzenden mit, anstatt automatisch in einem statischen Bericht oder einer Präsentation zu enden.
Ein grundlegender Wandel für den Forschungsmarkt
Laut Stramigo verändert das nicht nur, wie Forschung durchgeführt wird, sondern auch das Erlösmodell eines großen Teils der Marktforschungsbranche. Komplexe, spezialisierte Studien werden weiterhin menschliche Expertise erfordern, aber ein großer Teil der Marketing- und Strategiefragen kann inzwischen erheblich automatisiert werden.
“Marktforschung bleibt unverzichtbar. Aber wenn KI große Teile der Arbeit übernehmen kann, werden die traditionellen Durchlaufzeiten und Beratungskosten für viele Studien immer schwerer zu rechtfertigen.”
“Wenn die Hürde, Forschung zu betreiben, sinkt, forschen Organisationen am Ende nicht weniger, sondern mehr. Die Frage ist nicht, ob KI die Marktforschung verändern wird. Dieser Wandel hat bereits begonnen.”
Ruben BalfoortInhaber von Stramigo
Für Organisationen, die strukturell forschen möchten, geht das über Stramigos Partnermodell noch einen Schritt weiter. So baut eine Organisation ein eigenes Forschungsprofil auf, bei dem die KI ihre Marken, Zielgruppen und früheren Studien immer besser kennenlernt. Partner werden vollständig entlastet und forschen zu einem günstigeren Tarif.
Die KI-Lösung ist ab heute über stramigo.com verfügbar. Organisationen können ihre Forschungsfrage eingeben, sofort den Preis sehen und ihre Studie direkt starten.