Lors d'une étude récente pour Greenwheels, Stramigo est passé de la question de recherche à un rapport de conseil complet en six heures, auprès d'environ 400 répondants. Cela prend normalement plusieurs jours. Cette accélération est le résultat de la nouvelle solution IA que l'entreprise lance aujourd'hui.
La solution décharge les organisations du travail lié aux études de marché. En déployant des agents IA spécialisés lors du cadrage, de la conception de l'étude, de l'élaboration du questionnaire, de la collecte de données, de l'analyse et du reporting, la quasi-totalité du processus d'étude est automatisée, tandis que le client garde le contrôle. Il y a plus que de l'IA derrière tout cela : les agents s'appuient sur la méthodologie de recherche et sur plus de 1 600 études déjà menées dans la pratique réelle, et sont toujours soutenus par des chercheurs expérimentés qui veillent à la qualité. La solution IA est conçue pour les agences et les équipes marketing internes, et couvre un large éventail de questions marketing et stratégiques.
L'IA ne commence pas par le questionnaire, mais par la question de recherche
Un client sait généralement bien ce qu'il veut étudier, mais pas toujours à quoi cette étude doit ressembler. C'est pourquoi Stramigo commence par un chat IA spécialisé qui pose des questions jusqu'à ce que l'objectif de l'étude, l'audience à atteindre et les informations nécessaires à une réponse exploitable soient clairs. Sur la base de ce cadrage, une première conception de l'étude est créée immédiatement, avec un prix transparent.
Un système intelligent unique, pas des étapes séparées
Après le cadrage, plusieurs agents IA spécialisés se mettent au travail simultanément. Un agent détermine comment l'étude peut être conçue au mieux selon la théorie de recherche établie. Un deuxième agent explore la base de données propre de l'entreprise, comptant plus de 1 600 études déjà menées, à la recherche de cas comparables, afin que les résultats restent comparables. Un troisième agent examine les études précédentes propres au client, ainsi que son environnement sécurisé contenant des connaissances sur, par exemple, les concurrents et les associations de marque.
Le résultat n'est pas un questionnaire standard généré par IA, mais une conception d'étude dans laquelle méthodologie, données historiques et connaissance de l'organisation se rejoignent. Une première version est prête en une demi-heure. Cette même cohérence se poursuit tout au long du processus : la question de recherche issue du cadrage est reprise dans l'analyse et réutilisée pour les conclusions et recommandations, et à chaque étude, la base de connaissances du système s'enrichit.
Le client garde le contrôle
Le client peut lui-même ajuster le questionnaire, notamment via un chat IA, en langage courant. Une fois approuvée, l'étude peut être mise en ligne : Stramigo est connecté à des réseaux de panels dans plus de 80 pays et a accès à des millions de répondants. Dès que les premières réponses arrivent, elles apparaissent directement dans le tableau de bord et l'analyse commence.
Des données directement aux réponses
Traditionnellement, un long processus de traitement, d'analyse et de reporting sépare encore la collecte des données de la réponse à la question de recherche. L'IA raccourcit drastiquement cette étape : comme Stramigo connaît la question de recherche d'origine, les enseignements sont placés directement dans ce contexte et, le cas échéant, automatiquement comparés à des données de référence. La valeur d'un résultat ne réside souvent pas seulement dans le score lui-même, mais dans sa relation avec les mesures précédentes.
D'un rapport statique à une conversation avec vos données
Les clients reçoivent toujours des tableaux de bord intelligents et des réponses directes à leurs questions, ainsi qu'un rapport de conseil détaillé s'ils le souhaitent. Grâce à un assistant IA intégré, le client peut lui-même poser toute question complémentaire, à laquelle il est répondu à l'aide de l'étude en cours, des données historiques et des informations de son environnement client sécurisé. L'analyse continue ainsi de s'enrichir avec les questions de l'utilisateur, au lieu de se terminer automatiquement par un rapport statique ou une présentation.
Un changement fondamental pour le marché des études
Selon Stramigo, cela change non seulement la manière dont les études sont menées, mais aussi le modèle économique d'une grande partie du secteur des études de marché. Les études complexes et spécialisées continueront de nécessiter une expertise humaine, mais une grande partie des questions marketing et stratégiques peut désormais être largement automatisée.
“Les études de marché restent indispensables. Mais lorsque l'IA peut prendre en charge une grande partie du travail, les délais et les coûts de conseil traditionnels deviennent de plus en plus difficiles à justifier pour de nombreuses études.”
“Lorsque la barrière à l'entrée pour mener des études diminue, les organisations finissent par étudier non pas moins, mais davantage. La question n'est pas de savoir si l'IA va changer les études de marché. Ce changement a déjà commencé.”
Ruben BalfoortPropriétaire de Stramigo
Pour les organisations qui souhaitent étudier de manière structurelle, cela va encore plus loin grâce au modèle de partenariat de Stramigo. Une organisation se constitue ainsi son propre profil d'étude, dans lequel l'IA apprend à connaître de mieux en mieux ses marques, ses audiences et ses études précédentes. Les partenaires sont entièrement déchargés et étudient à un tarif plus avantageux.
La solution IA est disponible dès aujourd'hui sur stramigo.com. Les organisations peuvent saisir leur question de recherche, voir le prix instantanément et démarrer leur étude immédiatement.