Positionnement et suivi de marque

Le suivi de marque mesure la notoriété de votre marque, ce à quoi les gens l'associent et comment elle est préférée par rapport à la concurrence, à un instant donné ou, de façon encore plus puissante, répété sur des mois ou des années. Plutôt que de deviner comment votre marque est perçue, vous obtenez des chiffres concrets sur la notoriété, l'image et la préférence, sur lesquels vous pouvez agir.

Les organisations suivent leur marque pour des raisons très diverses. Vous voulez par exemple une photographie ponctuelle de la notoriété et de l'image de votre marque avant un rebranding ou une nouvelle campagne, mettre en place un suivi récurrent qui montre, trimestre après trimestre, comment votre positionnement évolue face à la concurrence, mesurer si une campagne a réellement fait bouger la préférence de marque, ou comparer votre marque à la concurrence sur un marché où vous êtes nouveau.

Stramigo réalise des suivis de marque auprès de la population générale, d'une cible de niche ou de votre propre base de clients, aux Pays-Bas ou dans l'un des plus de 80 pays que nous couvrons. Qu'il s'agisse d'une mesure ponctuelle ou d'un suivi continu, notre plateforme avec IA intégrée prend en charge l'exécution, et nos chercheurs veillent à la qualité de chaque mesure.

Une seule mesure vous donne une photographie ; la répéter chaque trimestre ou deux fois par an en fait une courbe de tendance, de sorte que vous voyez immédiatement si un rebranding, une nouvelle campagne ou une action d'un concurrent a réellement eu un effet.

Pensez à des questions comme « Notre marque est-elle aussi connue auprès de notre cible que le concurrent X ? » ou « L'association avec [valeur] a-t-elle augmenté depuis la dernière mesure ? »

Que vous apporte le suivi de marque ?

• Une image claire de la notoriété et de la valeur perçue de votre marque par rapport à la concurrence.
• Un signal précoce lorsque votre positionnement de marque s'affaiblit, ou lorsqu'une opportunité se présente.
• La preuve qu'un rebranding, une campagne ou un sponsoring a réellement eu un effet.
• Une courbe de tendance plutôt qu'une mesure isolée et ponctuelle.

Stramigo suit déjà des marques pour plus de 150 clients, des mesures ponctuelles aux suivis récurrents réalisés chaque trimestre.

Le suivi de marque va souvent de pair avec : Étude d'opinion · Campagnes et creatives