Campagnes et creatives

L'étude de campagne et de creative mesure comment votre cible réagit à des messages, claims, publicités et concepts créatifs. Si vous testez avant la mise en ligne d'une campagne, on parle de prétest ; si vous mesurez l'effet après qu'une campagne a tourné, il s'agit d'un post-test. Ce sont deux prestations distinctes, disponibles séparément. Vous découvrez ce qui attire l'attention, ce qui reste en mémoire et ce qui convainc réellement les gens, plutôt que de vous fier à des avis internes sur la meilleure version.

Les organisations utilisent prétests et post-tests pour des raisons très diverses. Vous voulez par exemple comparer avec un prétest deux ou trois concepts publicitaires avant d'engager un budget média, ou prétester un claim ou un message clé sur sa clarté et son impact. Avec un post-test, vous mesurez la reconnaissance et l'attribution après qu'une campagne a tourné, ou vous suivez comment un moment de campagne a influencé l'opinion sur votre marque ou votre thème.

Stramigo réalise aussi bien des prétests que des post-tests de campagnes et de creatives auprès de la population générale, d'une cible de niche ou de votre propre base de clients, aux Pays-Bas ou dans l'un des plus de 80 pays que nous couvrons. Notre plateforme avec IA intégrée prend en charge la mise en place et la collecte de données, et nos chercheurs veillent à la qualité, afin que vous ayez souvent vos résultats et recommandations en quelques jours.

Dans la pratique, cela signifie souvent tester deux ou trois versions d'une publicité côte à côte avant le lancement, ou vérifier après coup quels éléments d'une campagne les gens ont réellement retenus, afin que la prochaine campagne s'appuie sur ce qui a démontré son efficacité.

Pensez à des questions comme « Laquelle des trois variantes publicitaires est la mieux mémorisée ? » ou « Le message est-il aussi clair pour tout le monde, ou seulement pour notre cœur de cible ? »

Que vous apporte un prétest ou un post-test ?

• La certitude de savoir quel message ou quel creative fonctionne le mieux, avant d'engager un budget média.
• Un aperçu de ce que les gens retiennent réellement après qu'une campagne a tourné.
• Une base solide pour affiner un concept créatif, ou confirmer qu'il est prêt à être diffusé.
• Une comparaison directe entre versions, cibles ou canaux.

Des prétests isolés aux évaluations complètes de campagne, Stramigo a déjà accompagné plus de 150 clients pour affiner une campagne en amont, ou en vérifier l'impact après coup.

Le prétest ou le post-test d'une campagne est souvent lié à : Positionnement et suivi de marque · Concepts et propositions