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プレテストまたはポストテストしたいメッセージ、訴求、広告、またはクリエイティブと、対象とする層をお知らせください。
キャンペーンとクリエイティブ
公開前にプレテストで、どのメッセージ、訴求、またはクリエイティブが対象者に本当に響くかを見極めます。あるいは実施後にポストテストで、キャンペーンがもたらした効果を測定します。
Stramigoがすべてを担当します。質問票やサンプル設計から、対象集団や自社の対象者に向けたテスト、そして結果・結論・提案まで一貫してお任せいただけます。
キャンペーンのプレテストやポストテストとは？
キャンペーン・クリエイティブ調査は、公開前または実施後に、対象者がメッセージ、訴求、広告、クリエイティブコンセプトにどう反応するかを測定します。公開前にテストするものはプレテスト、実施後に効果を測定するものはポストテストと呼ばれ、それぞれ単独で利用できる別のサービスです。どのバージョンが最も優れているかについての社内の意見に頼るのではなく、何が注意を引くのか、何が記憶に残るのか、そして実際に人々を説得するのは何かを明らかにします。
組織がプレテストやポストテストを活用する理由はさまざまです。メディア予算を投じる前に2つか3つの広告コンセプトを比較してどれが最も効果的かを見極めたい場合や、訴求やキーメッセージの明確さとインパクトをプレテストしたい場合があります。ポストテストでは、キャンペーン放映後の想起や帰属を測定したり、あるキャンペーンの瞬間が自社ブランドやテーマへの意見をどう変えたかを追跡したりします。
Stramigoは、一般の社会全体、ニッチな対象者、あるいは自社の顧客層を対象に、オランダまたは対応する80カ国以上のいずれかでキャンペーンとクリエイティブのプレテスト・ポストテストの両方を実施します。当社のプラットフォームと組み込みAIが設計とデータ収集を担い、リサーチャーが品質を確認するため、多くの場合数日以内に結果と提案を得られます。
実際には、ローンチ前に2つか3つの広告バージョンを並べてテストしたり、実施後にキャンペーンのどの要素が実際に記憶に残ったかを確認したりすることがよくあります。そうすることで、次のキャンペーンは実証済みの成果の上に積み上げることができます。
例えば「3つの広告バリエーションのうち、最も記憶に残るのはどれか」、あるいは「そのメッセージはコアな対象者だけでなく、誰にとっても等しく分かりやすいか」といった問いが挙げられます。
プレテストやポストテストから何が得られるか？
- メディア予算を投じる前に得られる、どのメッセージやクリエイティブが最も効果的かについての確信。
- キャンペーン実施後に人々が実際に何を記憶しているかについてのインサイト。
- クリエイティブコンセプトを磨き上げる、あるいは公開準備が整っていることを確認するための確かな根拠。
- バージョン、対象者、またはチャネル間での直接的な比較。
単発のプレテストから包括的なキャンペーン評価まで、Stramigoはこれまで150社以上のクライアントが、事前にキャンペーンを磨き上げ、あるいは事後にその効果を確認するのを支援してきました。
Stramigoの進め方
Stramigoが調査を設計
質問票の作成、サンプルの設定、フィールドワークの手配まで、オランダまたは80カ国以上で対応します。
結果をお届け
メッセージやクリエイティブの効果についての明確な全体像を、具体的な結論と次の一手のための提案とともにお届けします。
実際の事例を見る
プレテスト
Greenwheels社、3本のキャンペーン動画をプレテスト:リサーチクエスチョンからアドバイスレポートまで6時間
387名を対象としたプレテストにより、どの動画が最も高いスコアを獲得したか、そして残りの2本を即座に改善する具体的な編集内容が明らかになった。
事例を読むどのクリエイティブが本当に効果的かを知る準備はできましたか？
今すぐキャンペーン調査を始めて、設計・サンプル抽出・データ収集・分析をStramigoにお任せください。