新着
ブランド調査
ブランド調査がLassieにブランド展開のコントロールをもたらす仕組み
ブランド調査は一度きりのスナップショットではなく、継続的な取り組みだ。Lassieがどのようにブランド展開のコントロールを保っているか、そしてそのために継続的に測定・方向づけされている要素とは何かを紹介する。
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事例
実践で見る調査
Stramigoが顧客向けに実施した調査の一部を、主要なテスト結果とマーケターへの意味とともに紹介します。
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ブランド調査
プレテスト
Greenwheels社、3本のキャンペーン動画をプレテスト:リサーチクエスチョンからアドバイスレポートまで6時間
387名を対象としたプレテストにより、どの動画が最も高いスコアを獲得したか、そして残りの2本を即座に改善する具体的な編集内容が明らかになった。
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キャンペーン調査
調査:Payt社は自らを「金融の副操縦士」として位置づける。あえて目立とうとするB2Bキャンペーン
250名以上の回答者を対象とした調査から見えてきた、独自性、メタファーが持つ力、そしてPayt社が実際に提供する価値へより早く結びつけることで得られる成長機会とは。
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キャンペーン調査
調査: Dua LipaとGeorge Clooneyを起用したNespressoの「Vertuo World」キャンペーンはどう受け止められたか
230人以上を対象にした調査から、NespressoがDua Lipaでブランドを若返らせつつ、George Clooneyを馴染みのある存在として残す施策が、認知、独自性、行動喚起力にどう影響するかが見えてきました。
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キャンペーン調査
調査: 映画のような周年キャンペーン「Staatsloterij 300年」はどう受け止められたか
300人のオランダ消費者を対象にした効果測定から、300年のブランド史を 映画のように旅する表現の視聴満足、独自性、信頼性、行動喚起力が見えてきました。
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キャンペーン調査
調査: 「Retteketet」は今も効くのか。Beter Bedの新キャンペーン初期テスト結果から分かること
象徴的なスローガンの復活について、初期テスト結果がブランド認知、行動喚起、信頼性、刺激性を示します。
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