コンセプトと提案

開発やローンチに投資する前に、どのコンセプト、商品アイデア、または提案が対象者に本当に響くのかを見極めます。

Stramigoがすべてを担当します。質問票やサンプル設計から、対象集団や自社の対象者に向けたテスト、そして結果・結論・提案まで一貫してお任せいただけます。

コンセプトテストとは？

コンセプトテストは、新しいアイデア、商品、機能、または提案に対して対象者がどう反応するかを、開発やローンチに時間とお金を投資する前に測定します。社内の思い込みではなく実際の反応に基づいて、何が響くのか、どこに疑問を感じるのか、そしてどのバージョンのコンセプトが最も評価されるのかを明らかにします。

コンセプト・提案テストは、さまざまな意思決定に役立ちます。例えば、2つか3つの商品の方向性を比較してどちらを対象者が好むか見極めたい場合、新しい提案やバリュープロポジションをキャンペーンに投入する前に検証したい場合、コンセプトに紐づくパッケージ、価格シグナル、機能をテストしたい場合、あるいは予算を投じる前にアイデアが市場に受け入れられる状態かを単純に確認したい場合があります。

Stramigoは、一般の社会全体、ニッチな対象者、あるいは自社の顧客層を対象に、オランダまたは対応する80カ国以上のいずれかでコンセプトと提案をテストします。設計、サンプル抽出、フィールドワークは、当社のプラットフォームと組み込みAIが担い、リサーチャーが品質を確認するため、数週間待つことなく迅速に結果・結論・提案を得られます。

コンセプトテストは一度きりで終わる必要はありません。多くの組織は、まず初期バージョンをテストし、そのフィードバックをもとにコンセプトを磨き上げ、改良版を再度テストします。こうすることで、開発の各ステップが対象者の実際の反応に基づいたものになります。

例えば「2つのパッケージデザインのうち、どちらがより響くか」、あるいは「対象者は意図したとおりにコアとなる提案を理解しているか」といった問いが挙げられます。