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追跡したいブランド、市場、または競合と、対象とする層をお知らせください。
ブランドポジションとトラッキング
自社ブランドが現在どこに立っているか、そのポジションが競合に対して時間とともにどう変化するかを正確に把握します。
Stramigoがすべてを担当します。質問票やサンプル設計から、対象集団や自社の対象者に対するブランド認知の測定、そして結果・結論・提案まで一貫してお任せいただけます。
ブランド調査とブランドトラッキングとは？
ブランドトラッキングは、自社ブランドの認知度、連想されるイメージ、競合に対する選好を、単発、あるいはより効果的には数カ月から数年にわたって繰り返し測定します。ブランドがどう認識されているかを推測する代わりに、意思決定に活かせる認知・イメージ・選好についての確かな数値を得られます。
組織がブランドを追跡する理由はさまざまです。リブランディングや新しいキャンペーンの前にブランド認知やイメージのスナップショットを一度取得したい場合、四半期ごとに競合に対する自社ポジションの変化を追う継続的なトラッカーを構築したい場合、キャンペーンが実際にブランドの選好を動かしたかを測定したい場合、あるいは初めて参入する市場で自社ブランドを競合とベンチマークしたい場合があります。
Stramigoは、一般の社会全体、ニッチな対象者、あるいは自社の顧客層を対象に、オランダまたは対応する80カ国以上のいずれかでブランドトラッキングを実施します。単発の測定か継続的なトラッカーかを問わず、当社のプラットフォームと組み込みAIが実施を担い、リサーチャーが各測定時点の品質を確認します。
一度の測定はスナップショットにすぎませんが、四半期ごとや年2回のペースで繰り返すことでトレンドラインに変わり、リブランディング、新しいキャンペーン、あるいは競合の動きが実際に効果をもたらしたかどうかをすぐに確認できるようになります。
例えば「自社ブランドは対象者の間で競合Xと同じくらい知られているか」、あるいは「前回の測定以降、［価値］との連想は高まったか」といった問いが挙げられます。
ブランド調査とブランドトラッキングから何が得られるか？
- 競合と比較した自社ブランドの認知度と評価についての明確な全体像。
- ブランドポジションが弱まったとき、あるいは新たな機会が開けたときの早期シグナル。
- リブランディング、キャンペーン、スポンサーシップが実際に効果をもたらしたかどうかの証拠。
- 単発の孤立した測定ではなく、トレンドライン。
Stramigoはすでに150社以上のクライアントのブランドを、単発の測定から四半期ごとの継続的なトラッカーまで幅広く追跡しています。
Stramigoの進め方
Stramigoが調査を設計
質問票の作成、サンプルの設定、フィールドワークの手配まで、オランダまたは80カ国以上で対応します。
結果をお届け
自社ブランドの認知度、イメージ、選好についての明確な全体像を、具体的な結論と次の一手のための提案とともにお届けします。
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ブランド調査
ブランド調査がLassieにブランド展開のコントロールをもたらす仕組み
ブランド調査は一度きりのスナップショットではなく、継続的な取り組みだ。Lassieがどのようにブランド展開のコントロールを保っているか、そしてそのために継続的に測定・方向づけされている要素とは何かを紹介する。
事例を読む自社ブランドの立ち位置を知る準備はできましたか？
今すぐブランドトラッキングを始めて、設計・サンプル抽出・データ収集・分析をStramigoにお任せください。