市場機会とセグメンテーション

自社にとってどこにチャンスがあるのか、そしてどのセグメントや対象者に戦略を集中すべきかを見極めます。

Stramigoがすべてを担当します。質問票やサンプル設計から、対象集団や自社の対象者におけるセグメントの可視化、そして結果・結論・提案まで一貫してお任せいただけます。

対象者・セグメンテーション調査とは？

市場機会・セグメンテーション調査は、ある市場の中にどのような対象者が存在し、それぞれを何が特徴づけ、自社にとって最大のチャンスがどこにあるかを可視化します。市場をひとつの均一な集団として扱う代わりに、自社の戦略にとって本当に重要なセグメントについて、明確でデータに基づいた全体像を得られます。

組織が市場を可視化する理由はさまざまです。既存市場の中に未開拓のチャンスを見つけたい場合、ニーズ、行動、または態度によって対象者をセグメント化してターゲティングを磨き上げたい場合、新しい市場や国への参入が見合うかを評価したい場合、あるいは新商品や新キャンペーンをローンチする前にどの対象者を優先すべきかを理解したい場合があります。

Stramigoは、一般の社会全体、ニッチな対象者、あるいは自社の顧客層を対象に、オランダまたは対応する80カ国以上のいずれかで市場機会とセグメントを可視化します。当社のプラットフォームと組み込みAIが質問票、サンプル抽出、データ収集を担い、リサーチャーが品質を確認するため、どこに注力すべきかについて素早く明確な全体像を得られます。

この調査から得られるセグメントは、実際に活用できてこそ意味があります。そのため、ターゲティングであれ、メッセージの選定であれ、最初に参入する市場を決める場面であれ、マーケティングチームや戦略チームがそのまま活用できる実践的なプロファイルに落とし込みます。

例えば「自社の商品にとって最も成長ポテンシャルの高い対象者はどこか」、あるいは「［国］は最初に参入すべき有望な市場か」といった問いが挙げられます。